EU procrastinei ao iniciar este artigo. Eu estava pronto para começar a escrever quando recebi um e-mail de uma loja que nunca visitei com muitas ofertas de itens que não preciso e não posso pagar, mesmo com um desconto absurdamente bom.
Filosoficamente, não sou materialista. Praticamente, eu realmente gosto das coisas e de tê-las. Desculpe, outro atraso rápido enquanto olho para este tabuleiro de xadrez de $ 550. Parece um pouco extravagante, mas quando você considera a economia, seria bobagem não tê-la.
A Black Friday é, mais do que qualquer outra coisa, um lembrete surpreendente de quantas empresas você enviou seu e-mail impensadamente. A experiência moderna do consumidor pressupõe que saiamos de cada loja com uma mensagem para a empresa do tipo: “Olá, obrigado por me vender este tapete. Sinta-se à vontade para entrar em contato comigo quantas vezes quiser, a qualquer hora do dia, pelo resto da minha vida.”
Esses feriados falsos cresceram como um pequeno tumor horrível ao longo da última década, de algo que seria simplesmente uma novidade no final de uma transmissão – onde você vê um ou dois americanos sendo pisoteados até a morte para que outro americano possa obter um liquidificador mais barato – para um pilar económico mundial no qual as empresas dependem para permanecerem abertas por mais um ano.
A Black Friday gerou seu próprio gêmeo terrível, a Cyber Monday, que oferece os mesmos produtos com os mesmos descontos, basicamente da mesma maneira, mas oferece aos consumidores a oportunidade de receber ainda mais e-mails indesejados.
O que quero entender é por que, como alguém que entende de manipulação de marketing, tem nojo dos excessos modernos e não deseja mais coisas, ainda me pego navegando incessantemente nesses sites de vendas?
Talvez seja porque, face a um ano de aperto de cintos, pressões de custos e abnegação ardente, apreciamos o flerte com compras tão frívolas. Ah, não deveríamos – e não faremos – mas e se o fizéssemos? Meu Deus, porém, e se fizéssemos isso?
Talvez seja porque chegamos ao final do ano e com certeza merecemos apenas um miminho, certo? Apesar de tudo o que suportamos, não merecemos apenas um pequeno presente? Você está dizendo que todo o nosso trabalho duro e sacrifício não merece um pequeno jogo de xadrez de US$ 550 onde os quadrados se iluminam de uma forma que eu definitivamente acharia irritante depois de um dia? Vamos, agora. Seja razoável.
Depois, há também o espectro do Natal espreitando no horizonte. Ora, comprar uma série de coisas agora seria realmente econômico, não seria? Na verdade, se o que estou comprando é um presente para outra pessoa, não estou sendo manipulado por uma empresa, estou na verdade sendo um ser humano caridoso e honrado, destinado à santidade no momento em que esses pacotes chegam à minha porta.
Este é o resultado final de um sistema projetado para transformar a química do nosso cérebro em uma arma contra nós, manipulamos nossas emoções e tornamos a conveniência da compra mais rápida do que o pensamento racional. Sempre ouvimos a reclamação de que os feriados são inventados pelas empresas, mas raramente são construídos sem nem mesmo o elogio da boca para fora a pequenos conceitos como amor, religião ou a importância das panquecas. Sacrificamos o nosso dinheiro suado e, num sentido real, o bem-estar do nosso planeta, à medida que uma enorme cadeia de abastecimento é colocada em acção com o clique de um botão.
Talvez, dentro de uma ou duas décadas, eu esteja com meus filhos sobre as ruínas fumegantes da Terra que conhecemos e explicarei a eles que o tabuleiro de xadrez realmente se conecta com outros jogadores de xadrez ao redor do mundo e as três vezes que eu na verdade, usá-lo foi muito satisfatório, então às vezes você tem que sacrificar um peão, às vezes você tem que sacrificar a Grande Barreira de Corais. Você entende, certo? Ah, bem, boas compras na Black Friday.
